Importancia de la zapatilla en el corredor. 016

MI VALORACIÓN

Este es un tema muy importante en el mundillo del corredor. Durante 22 años tuve una tienda de deportes especialista en atletismo. Reconozco que me apasiona el calzado y os puedo dar una valoración muy honesta de la importancia que tiene el llevar una buena zapatilla o no.

Os he hablado muchas veces de que la industria del deporte, despista al deportista. Quiere hacer pensar al atleta, que para correr, lo principal es llevar esa zapatilla de 200 € para mejorar tus marcas y no lesionarte.

Para correr correctamente, no es necesario comprar la gama tope
Para correr correctamente, no es necesario comprar la gama tope

¿Y tú crees que esto es cierto? Pues la verdad es que no.

Estamos metidos en una jungla de consumo. Allí por los años 70, las grandes marcas vieron  un filón de oro en el boom del atletismo popular y han sabido adaptarse a la forma de llegar a su cliente final para seguir vendiendo cada vez más.

HISTORIA DE LA EVOLUCIÓN DEL MUNDO DEL CALZADO RUNNING

Os voy hacer un breve resumen histórico desde mi punto de vista. Mi contacto con este deporte durante toda una vida, me ha hecho vivir la evolución del calzado de running, como corredor y profesional de la venta.

Años 70-80.

Comienza el boom de las carreras populares, principalmente en EEUU.

La gente empieza a darse cuenta que correr cambia su vida. Se encuentra en forma, se siente bien, conoce gente y además puede ir a un evento deportivo donde demostrar lo que ha entrenado y encima pasárselo bien.

Cierta marca, diseña una suela que reduce el impacto del corredor en el suelo. Al corredor le reducen los dolores musculares post entrenamiento y le garantizan entrenamientos mas largos sin lesionarse.

Años 80-90

Las grandes marcas se dan cuenta del éxito que dicha marca está teniendo con su suela y lógicamente empiezan a construir sus propias zapatillas. Empiezan a surgir nuevas marcas con calzado exclusivo para los corredores y con nuevas tecnologías que te argumentan que vas a correr con más facilidad.

Años 90-2000

Son los años en que la expansión del Running es total. Realmente las posibilidades económicas del ciudadano de a pie de conseguir la zapatilla top de la marca es mayor.

Las marcas se dan cuenta de esta circunstancia y lo tienen claro, generan 3 precios:

GAMA ALTA. Con esta línea de precios (150€ – 200€) hacen sentir a los corredores que si no llevas esta gama top, es imposible correr.

GAMA MEDIA. Es la línea de calzado (100 €) a la que te tienes que amoldar, pues económicamente no llegas a comprar la top.

GAMA BAJA. Se queda para la gente que prácticamente que  solo andan y corre en espacios muy cortos (60 € – 90€).

Años 2000-2010

Esta década empieza con el nivel top de ventas en calzado Running. Hasta el 2007 aproximadamente, son momentos de bonanza económica para la sociedad, el deporte está de moda y la gente quiere cuidarse. Los astros están alineados y las ventas de calzado Running se disparan.

Eso sí,  el final de esta década va de la mano con la crisis económica que a nivel mundial se estaba viviendo. Las tiendas especialistas donde enseñaron a los runners a como comprar una zapatilla para correr, empiecen a sufrir y con el tiempo hasta nuestros días a desaparecer.

Años 2010 hasta hoy

El trabajo de enseñar a los corredores, como debían comprarse unas zapatillas para correr pasa a la historia. Los corredores actuales ya saben comprar y no meten la pata en pagar 180 € en unas zapatillas para dárselas a su amigo.

Las grandes marcas ven que con las nuevas tecnologías que se puede dar un giro en la forma de llegar al cliente final. El punto de venta físico no les vale y el online es un “chollo”. Saltándose todos los intermediarios, pueden vender su producto más barato que lo que le cuesta al dueño de la tienda física.

Calzado Salming
SALMING, MARCA AMANTE DEL CORRER NATURAL

CONCLUSIÓN

He querido resumir bastante, mi sentimiento de un mundillo que conozco muy bien. Mi experiencia como corredor y profesional de la venta me ha valido para enseñar como calzarse una zapatilla. Pero a pesar de todo tuve que cerrar la tienda.

Después de casi 25 años vendiendo calzado de atletismo, os puedo decir que es un producto muy importante para el corredor.

También os digo que antes que llevar una buena zapatilla para correr más y mejor, hay otros factores que te pueden ayudar. La biomecánica del corredor, la técnica de carrera, el fortalecimiento de tobillos o el trabajo plantar, son aspectos mucho mas importantes.

A las marcas no les interesaba decirte que mejores tu forma de correr para no tener que gastarte tanto en la zapatilla.

Este concepto, ha sido  totalmente ocultado por el interés de las grandes marcas y lo único que hicieron y siguen haciendo es liar al consumidor. Palabras como PRONADOR Y SUPINADOR, han sido utilizadas como arma de venta y no como idea de ayudar físicamente al cliente.

Las grandes marcas se han saltado la parte de enseñar a correr. Lo único que les ha importado es crear un calzado lo mas amortiguado posible en el talón con el que se sienta cómodo el corredor.

El marketing ha sido muy bueno, porque al runner siempre lo han convencido y lo siguen convenciendo.

Pues nada amig@s, para cualquier consulta de que zapatilla te debes comprar no dudes en contactar conmigo.

2 comentarios en “Importancia de la zapatilla en el corredor. 016”

  1. Buenas mi gran Amigo Felix, llevas toda la razón, este es el mundo que nos ha tocado vivir, no solo en el DEPORTE, si no en todo.
    SALUDOS tu amigo ANTONIO REYES.

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